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封面图 |《蒂凡尼的早餐》剧照

文｜风马牛 （微信公众号：冯仑风马牛）

2021年行至尾声，年终盘点照例安排。如果用一种颜色串起这一年的新闻，或许可以是：蓝色。

1月

「拜登蓝」

今年1月，拜登当选新一届美国总统。就任仪式上，拜登系上了代表民主党色彩的蓝色领带。送走红色领带的狂热爱好者特朗普——红色也是共和党的代表色——白宫迎来79岁高龄的新主人。

上一名民主党总统奥巴马拥有以自己名字命名的「奥巴马蓝」，当年竞选时，奥巴马所有竞选和宣传标志都以蓝色为主色，蓝色领带是他的标志。美国涂鸦艺术家Shepard Fairey为这名候选人创作了名为「希望」的画像。Fairey用了四种颜色，其中一种是天蓝，后来被称为「奥巴马蓝」。

奥巴马也成为美国第一个黑人总统。

政治人物将颜色作为宣扬自己政治立场的武器，这种现象不算罕见。

今年11月，有媒体发现，法国总统马克龙更改了国旗颜色——将「蓝白红」三色旗中的「射光蓝」，变更为色调更暗「海军蓝」，引人遐想。

射光蓝是欧盟盟旗的颜色，变更后的海军蓝则是法国大革命精神的象征。马克龙此举是回归旧制，实际上1976年之前的蓝色一直采用海军蓝，直到1976年换为更为鲜艳的射光蓝，与「欧洲旗」使用的底色保持一致。

继英国脱欧之后，法德脱欧的猜想从未间断，马克龙此举也被外界解读为有易帜言志之嫌。

蓝色在法国国旗中隐含「自由」之意。影史上有名的《蓝白红三部曲》被誉为「读懂法国的三部电影」，蓝白红即对应法国国旗的三种颜色，分别象征自由、平等和博爱。

3月

蓝色的知乎上市

3月，十周岁的在线问答平台知乎登陆纽交所。这家定位为「高质量」问答社区的平台正陷入左右两难的境地：「高质量」难以维持，商业化也举步维艰，挂牌首日即破发。

一个有趣的额外发现是，好几家宣扬「智识」的平台，都选择了蓝色主色调，除了知乎，还有知网——虽然它现在名声不太好，以及致力于科普的果壳。

果壳去年才从浅蓝绿标识改为深蓝色，风格更加简洁且中规中矩，好像一个活泼的孩子突然板起面孔，宣告自己已经长大成人。

色彩研究表明，蓝色被认为更能激发情绪中冷静、理性、信任和安全的元素，因此与这些情绪相关的App会更倾向于蓝色。

这么看来，以上三家定位于知识传播的平台，都选择了蓝色；与财产安全相关的支付宝是蓝色；电信运营商，早期的联通、移动、电信、网通、铁通等等，均采用蓝色logo。可见都有所依凭。

建设银行是蓝色，logo是以古铜钱为基础的白底蓝色图案；社会保障管理部门是蓝色，logo印着英文缩写「CSI」白色字体的蓝色标志。

4月

蓝色的瑞幸起死回生？

你敢相信吗，看似已经「人格破产」的瑞幸，现在还活着，而且还活得不错。

这家去年因为财务造假被纳斯达克扫地出门、让中概股蒙羞的公司，今年4月宣布，与大钲资本和愉悦资本达成融资协议，这笔融资主要用于海外债务重组计划、履行和解协议。5月，债务重组完成。

接下来的一段时间里，瑞幸操作不断：请来新的代言人，下沉到四五线城市，靠爆款单品生椰拿铁赢回一部分消费者，据半年报显示，其全国门店数量甚至有小幅上升，亏损大幅收窄。

确实如此，瑞幸的蓝色标志隐藏在写字楼林立的各大商务区，不难找到。

在武侠江湖里，浪子回头的故事人人都爱。在商业世界中，如果这家曾经声名狼藉的公司，靠本分经营真的「起死回生」，能够获得被原谅的机会吗？「小蓝杯」与「星巴克绿」的较量或许尚未结束。

6月

蒂芙尼蓝茅台

6月，一款「蒂芙尼蓝」茅台投入市场，在「茅粉」们中间激起了一点浪花。

新品名为 「香溢五洲」，其浅蓝绿色系瓶身因与珠宝品牌蒂芙尼相似，被外界戏称「蒂芙尼蓝」茅台，也成为这款「香溢五洲」的卖点之一。价格自然水涨船高。

蒂芙尼是诞生于美国的珠宝品牌，自创的「知更鸟蛋蓝」是其独一无二的标识。在奢侈品品牌辨识度上，大概只有「爱马仕橙」可以与之一较高下。

蒂芙尼出现在1961年上映的电影《蒂凡尼的早餐》中，奥黛丽赫本的出演也为其传奇性增色，成为浪漫梦幻的代名词，堪称最经典的营销范本。

今年有「香溢五洲」撑场，去年茅台推出的是黄永玉设计的「生肖茅台」。作为行业龙头的老大哥都一直在与时俱进，在设计上推陈出新，看来白酒行业「内卷」也相当严重。

一直将茅台作为对标、同源于赤水河的郎酒去年也改头换面，将使用了38年的红色logo「染蓝」，命名「郎酒蓝」。外界认为，此举带有品牌升级的意味——通过过去几年青花郎的布局，郎酒已完成千元价格区间的占位，为其上市铺路。

再说说蒂芙尼。它不仅是一家珠宝公司，还经营着一门出售色彩使用权的生意。

12月，蒂芙尼与瑞士腕表品牌百达翡丽推出联名款，收获江湖名号「PPT」（Patek Philippe & Tiffany），表盘采用经典蒂芙尼蓝，全球限量170枚，以纪念双方合作170年，官方售价34万人民币。

据报道，其中一枚腕表在前几天的富艺斯纽约场拍卖会上拍出650多万美元（约合人民币4141.8万），溢价超100倍，引发不小争议。

7月

蓝色起源和「小黄人」

7月，亚马逊创始人贝索斯搭乘火箭升空，前往距地表100公里高空。航天器来自贝索斯旗下的公司蓝色起源。

跟马斯克一样，贝佐斯也以探索太空为己任。他的蓝色起源公司成立于2000年，比马斯克的SpaceX还早两年，成绩却不如马斯克。

这位世界前首富的名声也不太好。就在贝索斯宣布此消息3天后，一家请愿网站上就发起了以「别让贝索斯重返地球」（Do not allow Jeff Bezos to return to Earth）为主题的请愿活动，很快得到14万人支持。

马斯克也在社交媒体上讽刺这位同道中人，取笑他即将飞向太空边缘，而不是进入轨道。实际上，这次航空计划确实只能到达地表和大气层的交界线。

贝索斯的事业似乎都与颜色有关。这家为他实现梦想的公司叫蓝色起源，另一家为他带来巨大财富的公司亚马逊，则被外界吐槽为「香蕉厂」。原因是亚马逊各项福利少得可怜，唯独一样东西管够——免费的香蕉。贝佐斯在2015还宣布，向西雅图公众免费发放香蕉，以鼓励健康饮食，员工也「沾了光」。亚马逊因此得名。（ bananas 这个词，在俚语里有「疯狂/脑子有问题」的含义。）

此外，这家公司的加班文化和内卷程度，在硅谷的各大互联网公司中也是远近闻名的。

相比理智冷静的贝索斯，马斯克跟特朗普一样，对红色情有独钟。2018年，马斯克用SpaceX 的猎鹰重型火箭将一款樱桃红的Roadster跑车发射进了太空。

8月

打工人的蓝，是什么蓝？

无论是优雅的蒂芙尼蓝、还是离时尚最近的克莱因蓝，在「打工人蓝」面前都是浮云。

今年8月，人社部一纸文件，对新一代「农民工」概念盖章定论，打工人们争先恐后对号入座，直呼坐实了自己「码农」「PPT女工」「新生代蓝领」的身份。

打工人的一天，蓝色无处不在。

打开电脑，扑面而来的蓝色windows系统界面，然后点开蓝色的word图标。电脑蓝屏则是所有打工人的噩梦，尤其当文件忘记保存，跟网页上蹦出的404一样令人头秃。

中午用蓝色的饿了么下单——或者黄色的美团，聊以慰藉空空的胃和疲倦的心。饿了么和美团外卖的蓝黄大军穿梭在街头巷尾，已成为中国城市化进程中两种不可忽视的色彩。

移动互联网时代，蓝色的App军团可能占领了你的手机。互联网公司都喜欢蓝色，美其名曰「科技蓝」。

这源于最近一个偶然发现。一个朋友习惯将手机里的App按照工作、生活、休闲娱乐、阅读学习等分门别类，有一天打开「工作」文件夹，意外发现几个App都是蓝色。

这应该不是巧合。

为了验证这个观点，继续在应用商店里搜索其他工作类App，结果让人上头！如下图：

钉钉是阿里的，飞书是字节的，如流是百度的，腾讯包揽企业微信、QQ简洁版Tim（专用于办公）、腾讯会议三项，华为云和金山文档「直抒胸臆」，蓝信是体制内单位的首选，中国移动直接把名字刻在图标上……而它们，不约而同选择了蓝色！

把这些App下载好，像鸡蛋一样整整齐齐码在一个文件夹里，就像一个强迫症患者的行为艺术，实在很悦目，但真的不赏心。

再往下滑，依然是一片蓝色海洋：

色彩心理学中，蓝色有使人放松、平静的作用。研究表明，蓝色对于会议效果起到正向的影响：在放松的环境中开会，人更容易产生有创意的点子或提出建设性的意见；此外，蓝色给人一种时间过得很快的心理感受，从而提高会议效率，加速会议进程。

还有一种观点是，想要使心情平静时、需要思考时、与人谈判或协商时、想要对方听你讲话时，可穿蓝色。

可能这些App开发者把这一套理论搬到了网络世界。

前几天，2021年度十大流行词汇出炉，为打工人量身定制的两个词——内卷和躺平——都榜上有名。内卷是外部世界，躺平是个人选择。只能说，打工人，太蓝（难）了。

相比工作类App以蓝色居多，休闲娱乐、生活方式类App在用色方面显然更加活泼奔放，仿佛在对你勾勾小指头，引诱你打开它们。

据说长年生活在冰天雪地里的因纽特人，语言系统里有三十多种白色，他们能辨别出深浅不同的层次。仅凭App标识一角的蓝，就能指认出它属于哪家公司，大概就是当代打工人的最高境界。

好了，现在不妨看看自己的手机，「含蓝率」是多少？

9月

克莱因蓝

手机厂商们的消息集中在金秋九月。

9月，魅蓝科技宣布：时隔1269天，魅蓝品牌正式回归。魅蓝是魅族旗下的子品牌，当年打出「色彩是有性格的，魅蓝只激动不冲动」，一度在年轻人中很受欢迎。但外界对于这家销声匿迹许久的品牌复出前景并不看好。

9月，苹果也发布了新品iphone13，用「远峰蓝」为去年的「垃圾桶蓝」一雪前耻。去年iphone 12一经推出，「iphone 12蓝色」词条就登上热搜第一。人们一边奔走相问：这到底是什么蓝？一边开启花式吐槽，讽刺其为「垃圾桶蓝」、「拖鞋蓝」和「塑胶蓝」。

有对时尚艺术略懂一二的网友告知：这非常接近于「自带贵族血统」的克莱因蓝，是「直击灵魂的蓝」，是「世界上最蓝的蓝」。但网友们依然不买账，坚称其货不对板。

偏偏有一家公司不信邪。今年9月，吉利汽车跟风而上，在一款车型中新增克莱因蓝配色，以示自己的时尚态度。

因为极具科技感和未来感，蓝色确实颇受手机、汽车等硬件公司的青睐。

vivo和oppo分别被称为蓝厂和绿厂，取名自各自商标的颜色，这两大手机品牌都出自步步高旗下。而众多汽车品牌中，宝马对蓝色尤为忠诚，旗下蓝色系众多，蓝白相间的车标已然成为行走的身份标签。

根据巴斯夫历年发布的《汽车原厂漆色彩报告》，蓝色汽车的市场份额近几年呈增长趋势。过去，蓝色车不那么受欢迎，其中一个说法是，蓝色是湖面的颜色，容易招鸟屎。

国产汽车品牌中，我们最熟悉的蓝可能是「东风蓝」。这款汽车简介中写：东风汽车公司早期生产的车辆均为蓝色涂装，这款专有的「东风蓝」伴随了东风汽车乃至中国计划经济的步履和市场经济的腾飞。

年底

facebook蓝和元宇宙

「元宇宙」搭上了2021年的末班车，成为2021年最后一个流行词。

不久前，蓝色的facebook更名Meta，扎克伯格宣布进军元宇宙。一石激起千层浪，中国的互联网公司们纷纷跟进，排着队举起爱的号码牌。Meta的前缀是一个表示「无穷大」的数学符号，但小扎对蓝色不离不弃。

从2004年facebook上线，几经设计更迭，蓝色主色调的logo就一直是这家公司的标志，被称为「facebook蓝」。小扎从没打算通用颜色展现自己的雄心壮志，他在一次采访中坦承，自己是红绿色盲，蓝色是最容易分辨的颜色。

而对于此次更名，除了元宇宙这个正儿八经的原因，坊间流传，小扎的华裔太太认为facebook中文翻译被恶搞为「非死不可」，风水欠佳，最近几年公司屡屡受挫，换个名字以扭转运势。而且，博大包容的蓝色对应元宇宙，相得益彰。

国内的互联网公司之中，最爱蓝色的李彦宏前几天也宣布，百度即将发布元宇宙社交平台「希壤」。

一件关于李彦宏的轶事是，2009年的百度世界大会上，有眼尖的网友发现Robin的衬衫纽扣一会变成蓝色，一会变成红色，原来是魔术纽扣，内外不同色——红色和蓝色，正是百度logo的两个颜色。

小结

当然，关于各大公司对于蓝色的喜好，网友们有自己的理解。比如：都以为自己进入的领域是一片蓝海，结果拼的是你死我活。

还有一种佛系的解释：只要故事讲得好，什么颜色无所谓。

参考资料：

[1]《民众都没发现，马克龙偷偷更换法国国旗颜色？》 来源：环球时报

[2]《「卷王」亚马逊》 来源：硅星人

[3]《果壳换标，这是要做科技版的某乎？》 来源：标志情报局

[4]《百度老总李彦宏衣服的奥秘》 豆瓣https://douban /group/topic/7846232/#9479220hdVDkjY

[5]《「表王」已四面楚歌？百达翡丽与蒂芙尼联名腕表拍出4141万天价被质疑》 来源：澎湃新闻

图片来自网络

本篇作者 | 彭彭 主编｜王滔

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