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TapTap的天花板到底能有多高？

文/以撒

在今天的TapTap2021开发者沙龙上，黄一孟和几位相关负责人公布了不少新内容。在这个平台诞生的第五个年头，它的一系列改变还挺耐人寻味——没有任何巨大的调整，或者让你觉得是革命般的突破。但整体来看，它的迭代方向又很稳健，而且戳中了不少痛点。

首先，黄一孟介绍了篝火测试这款产品。简单来说，这是让产品在较早阶段登上TapTap，并匹配高质量玩家、匿名且不显示评分的测试手段。心动自己的《Flash Party》《T3》《铃兰之剑》和《火炬之光》等项目就经历过篝火测试。

黄一孟表示，篝火测试的核心目标，就是希望能解决“游戏在TapTap亮相是考试”的问题，帮助厂商在没有外界干扰的情况下，和玩家社区一起把游戏做好。

当然，这款产品的实现离不开他们曾经承诺过的TDS（TapTap开发者服务）。这个项目已经一年多没有声音，未免有些“雷声大雨点小”的感觉。因此你能看到，在这次沙龙中公布的新内容，与开发者有关的功能是最多的。

为了推动TDS的开发，心动在今年4月收购了一站式后端云服务提供商LeanCloud。上面这张图基本可以概括他们的布局，其中包括游戏可以直接使用的上层功能、在测试阶段使用的工具，以及运营人员使用的工具和底层服务。我们挑几个比较有趣的讲讲：

1.内嵌动态，这个模块能直接把TapTap社区的内容内嵌在游戏内，并且用推荐流的方式给每个用户个性化推送动态。这个功能很好理解，它把用户活动、官方运营和游戏产品捆绑在了一起。比如在等待匹配的时候刷刷动态，良性互动就有可能变得更多。

目前，TapTap上已经有50多款游戏接入这项功能，还有不少正面反馈。比如《香肠派对》的内嵌动态活跃用户，占社区总体的三分之二，发帖量占40%左右；《T3》在接入内嵌动态之后，玩家问卷回收数量提高了4倍；《Flash Party》中，每周活跃玩家有40%使用内嵌动态。

2.成就系统，这个功能与PS平台的系统类似。利用它，开发者可以为游戏设置成就，并且自定义素材和触发条件。在与平台属性结合之后，这个功能显然对游戏的生命周期，和玩家的社交传播都有好处。

3.TapDB，TapTap针对游戏运营开发的统计分析工具。除了基础的数据、投放效果分析等功能，它还能结合TapTap回答一些特殊问题。比如核心玩家的偏好特征，以及其他TDS功能的数据。现在，已经有3000多款游戏接入了TapDB，其中包含心动的所有游戏。

除了这些功能之外，他们公布的还有文本自动过滤、云存档，以及好友系统等功能。你会发现，这些模块好像来自各种不同的平台和产品，但却有可能在TapTap上融合起来。如果真能实现，TapTap上的开发者肯定能省不少心。

不止是开发者，TapTap也做出了面向玩家的改动。比如他们优化了推荐流，让个性化推荐的分发效率变得更高。从今年3月上线首页个性化推荐以来，TapTap首页推荐的分发量就有了大幅提升。

他们今年对评分机制的调整，不少人可能也有所耳闻。相比原本的规则，如今的TapTap评分更偏向于结合游戏近期版本的表现，以及活跃玩家的评价来呈现。这个改动，削弱了一些意外事件对于分数的负面影响。

另外，他们还在游戏页面增加了一个攻略模块，集中了官方和玩家发布的内容。截至去年12月为止，TapTap已有500款游戏接入攻略模块，每月覆盖1000万DAU。其中像《原神》这样的攻略大户，在更新2.0版本之后，几乎有50%的用户在下载后马上就点击了新版本攻略。

TapTap联合创始人戴云杰提到，这些攻略、视频的内容互动比相当可观。以《摩尔庄园》为例，整个6月，有近70%的社区用户消费攻略。如果有足够好的内容创作者入驻，TapTap上游戏的运营天花板会非常高。

这自然就关系到TapTap新增的一个重视领域：创作者。他们设置的创作者中心，除了能发布和领取一些激励任务之外，也能根据玩家和社区反馈来分配自然量。

你看看，这又融入另一种平台的思路了——在以前，TapTap的生态还仅限于TapTap、玩家与开发者，而现在又多了创作者这一方。因此在交流中，甚至有投资者拿B站的内容生态，来与TapTap的思路做比较。

总的来说，TapTap确实在围绕自己的特色，来往不同的方向迭代：他们意识到平台不仅仅是简单的评论和评分，而是真的能帮助开发。因此他们也开始服务开发者，推出TDS；对于玩家，他们更加重视社区互动和活跃度，而非单纯的数据；与此同时，他们也试图把二者结合得更加紧密。

除此之外，TapTap还打算在海外大张旗鼓。从数据上能看出，Google Play在海外仍然占着大头，但TapTap国际版的势头也不差。以《香肠派对》为例，7月份它在东南亚市场的下载量，就几乎达到了Google Play的一半。

如果就这样一直迭代下去，TapTap会进化成什么形态？又会有多高的天花板？这很难想象。虽然距离这些想象还有很远，但TapTap的节奏确实很稳健。就像黄一孟在演讲中说的：通过五年的坚持，他们至少证明了一些东西。在将来，他们需要证明的东西还会有很多。

游戏葡萄招聘产业记者/内容编辑，

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