招商银行lol(招商银行APP官网)

文 | AI财经社 吴晓宇

编 | 祝同

本文由AI财经社原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

2018年，是中国电竞的冠军年。11月，王思聪投资的IG战队创造历史，为中国拿下苦等7年的LPL赛区全球总决赛冠军。

这一年，电竞也首次入选亚运会。在雅加达亚运会的电竞表演赛中，中国电竞选手在《皇室战争》比赛中拿到“两金一银”的优异战绩。

作为电竞入亚的推动者，霍英东家族接班人霍启刚在接受腾讯体育采访时眼角泛着泪花：“上一次看比赛流泪，还是2008年北京奥运会看到郭晶晶拿到金牌的瞬间。”

事实上，电竞在我国起步之初，被贴上了“电子海洛因”的标签，在经历了政策压制、电竞俱乐部联盟成立以及直播平台进入市场之后，中国电竞行业在各方资本的涌入下崛起。其中，不乏电竞的救世主“王思聪”们、及强势的大厂品牌腾讯等。

王思聪们的电竞帝国

在IG夺冠前，一批富二代们早已在电竞领域沉浮多年。

2011年，王思聪拿着王健林供他“任其折腾”的5亿美元，开始了电竞冒险。这一年8月2日，王思聪收购了当时国内一线的电子竞技俱乐部CCM战队，并将其改名为IG，重点发力《星际争霸II》、《DOTA》和《英雄联盟》三个项目，荣升为队员口中的王校长。

这笔投资在当时惹来一阵喧嚣，王思聪却说：“我觉得这个圈子里选手和俱乐部都活的不怎么样，我想增加选手的收入，让这个圈子变得稍微良性一点。要不然的话选手没有钱拿，俱乐部也没有钱拿，这个行业只能慢慢去死掉。但是当时没有人愿意进来这个圈子，所以我就来了。”

毕竟，在王思聪说这话之前，电子竞技尚被称为“电子鸦片”。电竞选手Allen在接受《证券日报》采访时回忆道：“往前数10年，国内职业电竞选手的境遇往往与‘落魄’挂钩，那时候很多比赛的奖金都只有几万元，团队5个人平分一下拿不了多少，进而造成热爱没法当饭吃的情况。”而事实上，“电竞与游戏不同，电竞是体育运动，讲求输赢，不是消遣。”

“强势进入，强势整合”，在收购IG后，王思聪展开了对全产业链的布局和攻占。2013年，王思聪的普思资本投资云游控股，并获得1.05%股权。云游控股2012年净收入在中国网页游戏研发商中排名首位，拥有《凡人修真2》《古剑奇侠》等游戏，并在港股上市，发行价为51港元。2014年，普思资本投资创梦天地，获得1.3%股权，并于今年赴港上市。

除2年内投出3家电竞上市公司外，王思聪还投资了ImbaTV、英雄互娱、钛度科技、VPGAME和网鱼网咖等与电竞联系密切的公司。在直播领域，他又成立了熊猫TV游戏直播平台，打通了电竞俱乐部、电子游戏制作、赛事及周边产业等电子竞技领域上下游产业链，形成电竞帝国。

除了重金助力电竞产业，王思聪又联合其他的俱乐部老板共同成立了类行业协会的ACE联盟，着手制定行业规则，规范俱乐部行为，劈除乌烟瘴气。

根据此前胡润发布的数据，截至2017年，王思聪的身家达到63亿元人民币，相比王健林给的“5亿元”增值12倍。

王思聪用钱和个人IP带领这个行业离开拓荒时代，一批富二代纷纷加码涌入。他甚至坦言，“因为我进来之后，导致很多有钱的富二代都进入这个行业，反而把这个行业炒得特别的高，目前来看也不知道是好事还是坏事”。

朱一航也拥有一支电子竞技战队。比起王思聪的张扬狂放，他显得更加低调，其父亲是“地产巨头”合生创展集团的董事局主席朱孟依。2017年，朱孟依家族以294.6亿元身家位列广州富豪榜第三名。

2013年，朱一航在广州创办EDG电子竞技俱乐部。在朱一航的带领下，EDG发展势头良好：2014年，在国内英雄联盟比赛中，EDG八次夺冠；2015年，其在季中赛打败韩国强队SKT，收获大批粉丝；2017年，EDG又拿到LPL夏季赛冠军奖杯。

据创业家报道，为快速扩展规模，在2014年，有8年历史的WE战队里两名主力队员被EDG战队高价挖走。纠纷之后，双方达成协议，EDG战队老板朱一航用刚开发的珠江创意园里的写字楼办公区域租金，抵作转会费付给WE站队的创始人裴乐和周豪。

目前，朱一航的身份是超竞集团董事长，该集团的业务包括电竞板块、泛娱乐板块、电竞教育板块和电竞园区板块。

OMG俱乐部同样在业界名气不小，其背后“神秘富豪”是侯阁亭，其父亲是养猪第一股”雏鹰农牧集团股东侯建芳。

公开资料显示，1991年出生的侯阁亭，2006 年其15岁时就进入电竞圈，并且表现出很高的天赋，组建电竞团队后，多次在国内获奖。

2012年，OMG电子竞技俱乐部在成都成立，旗下共有三支战队，即英雄联盟一队、守望先锋战队、绝地求生战队。OMG曾在2013年获得LPL季后赛冠军、WCG世界总决赛亚军，2014年获得法国巴黎LOL全明星邀请赛亚军、韩国S4世界总决赛四强，2015年获得德玛西亚杯总决赛亚军。

雏鹰农牧在2014年年报中写道，“噢麦嘎以游戏、社交、电子竞技为主，有效的培养一大批忠实粉丝，同时从广告冠名、直播平台签约等获得收入，有效转化经济效益。”雏鹰农牧在2014年年报中表示。

不过，OMG俱乐部经济效益转化却不尽人意。雏鹰农牧披露的信息显示，噢麦嘎已遭遇资不抵债的境况。其中，噢麦嘎2016年营收1119.95万元，净利润为负2471.17万元；2017年上半年营收318.97万元，净利润为负1496.47万元，截至2017年6月30日，净资产为负3542.54万元。

除此之外，中国规模最大的稀土和耐火材料生产商之一中国稀土控股集团蒋泉龙之子蒋鑫、澳门大卫集团幕后老板之子的秦奋、中国香港霍家接班人霍启刚、明星余文乐、周杰伦等也均拥有自己的电竞战队。

大厂入局

王思聪让电竞从小众圈子走向了大众，他的电竞帝国也见证了中国电竞发展最快的三年，不过，中国电竞领导者却是大厂腾讯。

据《ECO电竞派》分析，电竞完整生态包含上游电竞IP提供者游戏厂商、中游俱乐部和赛事公司、下游直播平台和线下渠道。不过，这个生态的命门在于上游厂商。如果没有强势的游戏IP，整套系统即便再好也是无米可炊。

王思聪肯花1亿元投资英雄互娱，肯定是希望这家公司能够产出强势游戏。但事实上，不仅仅是英雄互娱，王思聪担任首位轮值主席的“中国移动电竞联盟”，旗下12家厂商都未产出轰动一时的手游作品。这使得整个联盟外强中干，在电竞圈没有丝毫存在感。此外，王思聪没有能够真正镇压行业乱想的威慑力。

而腾讯是这一切的拯救者。

2011年，腾讯收购了《英雄联盟》的开发者拳头公司91%的股权。2015年，腾讯游戏天美工作室发行了《王者荣耀》，后者成为2017年全球收入第一的手游。2018年5月，腾讯斥资5000亿韩元（人民币约为29.56亿元）完成了了现象级端游《绝地求生》母公司蓝洞部分股权的收购。

也就是说，在将收入最高、用户最多的游戏项目收入麾下后，腾讯实现了全球最成熟的电竞闭环。任何中下游公司想要在电竞领域分得一杯羹，都绕不过它。

除开发顶级游戏IP外，腾讯也在国内组建顶级职业联赛LPL。而这又为腾讯带来了“流量生意”。2017年，英雄联盟职业联赛LPL赛区，全年赛事直播观赛人次超过100亿。2018上半年LPL赛区职业赛事直播观赛人次超过70.9亿。越来越多的电商、视频网站、汽车品牌及啤酒等与电竞有相似用户群的赞助商，开始加大电竞赛事投入，吸引年轻的用户群体。

在下游，腾讯花11亿美金押注游戏直播头部平台虎牙和斗鱼，还押宝在电竞上有布局的二次元社区哔哩哔哩。对于诸如王思聪的熊猫TV等其他直播平台而言，他们的竞争会更加激烈，并面临着未来被收取版权费的风险。

游戏也为腾讯带来不菲收入。腾讯公布2016年第四季度财报显示，其第四季度游戏营收184.69 亿元，同比增长16%，占整体总营收的42%。腾讯还首次披露了《王者荣耀》的数据，于2016年底，《王者荣耀》的日活跃用户超过了5千万，创造了腾讯平台上的智能手机游戏的新纪录。

除腾讯外，网易在电竞上也有自己的布局。

从2008年开始，网易与暴雪开始合作，成为暴雪系游戏国内的独家代理，合作至2020年。暴雪旗下游戏有《魔兽世界》《星际争霸II》《暗黑破坏神®III》等，上述游戏为网易带来庞大的用户规模。

此外，网易此前通过举办线上线下赛事，积累了一定赛事经验。据公开资料显示，《梦幻西游》电脑板全民PK争霸赛已成功举办多届。2017年，其举办的首届TSL赛事，也吸引了全球66个国家15万余支队伍报名，参赛玩家达到60万家。过往的探索为网易如今打造综合性专业赛事提供了强大助力。

2018年2月，在《荒野行动》和《终结者2：审判日》获得成功、帮助网易填补竞技类游戏短板的情况下，网易副总裁王怡就正式公布了网易2018年“10亿泛娱乐电竞生态计划”。2018年8月24日，网易发布了“网易电竞NeXT”品牌，又称网易电竞X系列赛，由此正式进军电竞赛事市场。

一些A股上市公司也纷纷试水电竞俱乐部及相关产业，电竞领域变得越来越热闹，不再只是“王思聪”们的游戏。

2016年7月26日，阿里体育召开发布会，CEO张大钟宣布推出电子竞技馆加盟计划，在他看来，电竞馆将成年轻人喜欢的一个新兴生活社区，“我们计划招募一万家电竞馆，覆盖三千万电竞选手和爱好者。让他们在这里享受电竞、娱乐、社交等服务。”同年，阿里体育斥资上亿元推出电竞平台并举办原创世界电子竞技运动会WESG。

2017年初，苏宁投资TBG俱乐部，更名为SNG战队。2017年6月，京东投资成立电竞运营子公司。2018年3月，新浪正式成立微博电子竞技俱乐部。

电竞市场规模达880亿

普华永道数据显示，2017年全球电竞人口为13亿人，而2018年，这个数字会增长到16亿。其中，中国有4.683亿电竞人口，居于全球首位。

在市场规模上，伽马数据显示，2017年国内电竞市场规模达772.8亿，预计2018年将达到887亿、用户数达4.3亿。顶级电竞赛事的观看人数超过NBA总决赛观看人数。

在市场的快速增长下，资本纷纷选择入局。据娱乐资本论统计，2017年，电竞投融资事件为50起，融资金额为31.7亿元。截至今年6月底，电竞发生的16起融资事件带来的融资金额达76.9亿元。“不仅总额是去年两倍以上，融资轮次也靠后”。

其中，KPL顶级战队QS获得头头是道基金领投的近亿元A轮融资；LPL头部战队EDG也完成了曜为资本及中偶基金联合领投的近亿元Pre-A轮融资。

投资机构入局某种程度上也是对电竞产业盈利能力的认可。11月，高盛发布的全球电竞报告中预测：2018年电竞产业总共获得了6.55亿美元的直接收入（不计算拉动游戏内购产生的收入），过去五年复合增长率约为38%。其中主要来源是商业赞助（38%）、媒体版权（14%）和票务费用（9%）。考虑到电竞产业全球化的特点，高盛预计未来媒体版权、赞助和广告将会成为未来盈利的增长点，同时附带的游戏内购也有望随之增长。

2011年S1的赞助商仅为戴尔的子品牌Alienware；2013年，出现阿迪达斯、招商银行等赞助商；2015年，肯德基、上海大众斯柯达加入，2017年，奔驰、伊利、欧莱雅男士等品牌入局。对于11月刚刚结束的S8，则吸引了约50家赞助商，涵盖赛事衍生、及俱乐部队员。其中，RNG、EDG、IG分别获得11家、7家、3家品牌赞助。

《每日经济新闻》援引腾讯相关负责人介绍，从LPL、KPL的赛事赞助名单可以看到，除了传统的硬件厂商，汽车、快消、金融等领域的企业，也都纷纷加入进来。另一方面，商业模式也日渐完善，今天的电竞已经陆续开发出媒体版权、衍生品、门票、广告等多模块的商业价值。“像LPL与KPL的赛事版权费，已迈过亿元门槛”。

一些俱乐部也形成了自己独特的商业布局。据腾讯报道，国内头部战队QG，由于资方有偏艺术的海外背景，就倾向于将俱乐部和选手做成各种内容IP，通过与服饰潮牌合作推出联名作品等形式，做IP授权。QG俱乐部相关负责人向记者透露其去年的收入总额在千万量级，并且有所盈利。而超竞和EDG的背景是地产商，也拥有几所民办高校资源，业务就会向电竞地产、电竞教育延伸。

本文TAG：招商银行lol